Рекламная кампания длиной в 15 лет

В этом месяце компания BMW реанимировала и запустила новый сезон своей рекламной кампании 15-летней давности bmwfilms. Это очень интересный пример нестандартной, качественно реализованной стратегической инициативы.

В 2001 году BMW запустила рекламную кампанию, которая стала знаковой. Это серия короткометражных фильмов, снятых известными режиссерами с участием популярных актеров. Серия не имеет общего сюжета, но есть 2 общие черты. Есть Водитель (которого играет Клайв Оуэн) и есть главный актер — автомобили BMW. Это первый случай, когда машины премиум марки показывали без прикрас. Их бьют, расстреливают. Но и показывают, насколько классно водить эти автомобили.

У кампании была крайне необычная модель проведения — фильмы были выложены на сайте bmwfilms.com (напомню, это было за 4 года до появления youtube и скорости интернета тогда были другие) и только за первые 4 месяца их посмотрели более 11 млн. человек. Фильмы стали настолько популярны, что BMW выпустила несколько изданий DVD с фильмами, которые распространялись в дилерских центрах BMW. Было выпущена 2 сезона по 4 фильма (в 2001 и 2002 году).

Проект был закрыт в 2005 году, сайт был удален, фильмы перестали быть доступны в сети (хотя их сейчас без проблем можно найти в youtube). Только в первый год кампании продажи BMW выросли на 11% в США (а это был целевой рынок для кампании). Сама кампания стала знаковой и узнаваемой. Впоследствии была попытка повторения успеха другими компаниями — Nissan, Mini, Mercedes, однако все попытки были не успешны. Люк Бессон во всех интервью говорил, что фильм «Перевозчик» вдохновлен этой рекламной кампанией.

И вот сейчас запущен 3 сезон. Кроме постаревшего Клайва Оуэна и новой модели BMW в серии как будто ничего не изменилось. Стиль и дух серии чувствуется полностью. С момента старта ролик уже посмотрели более 2 млн. человек. Очень хочется посмотреть результаты 3 сезона — будет ли он таким же успешным, как предыдущие. Все-таки не часто рекламные кампании возвращаются через такой большой промежуток, по сути с неизменной концепцией. Всем не видевшим искренне советую посмотреть и насладиться всеми сезонами этого шоу, я же в свою очередь поделюсь здесь 1 серией нового сезона.

ОСТАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ

Войти с помощью: 

*

*

... или войдите через:

Изображения для баннера задавать здесь!